As mulheres americanas estão vivendo a "era da influencia", segundo uma pesquisa feita pela Fleishman-Hillard, Hearst e Ipsos Mendelsohn. Através das redes sociais ou sites da internet, elas buscam recomendações ou recomendam algo para amigos e seguidores.
De acordo com a pesquisa, 54% das mulheres americanas sentem-se responsáveis em ajudar amigos e familiares no momento de comprar algo, e quase metade disseram para comprar ou não comprar um produto ou serviço. Um mesmo estudo feito em 2008 revelou que somente 31% das mulheres influenciavam pessoas no momento da compra.
Redes sociais, comentários e avaliações tem feito um papel importante nesse processo, nos últimos seis meses, 46% das mulheres disseram que procuram reviews sobre produtos em sites, blogs e redes sociais. Cerca de 33% também recomendaram um produto ou serviço para alguém e 30% avaliaram/comentaram produtos ou serviços em sites especializados.
A utilização das redes sociais como Facebook, continua a crescer ano após ano, 73% das mulheres internautas americanas usam o Face, em 2010 eram 65%. O número médio de amigos e de marcas seguidas também continuam crescendo, de acordo com o estudo da Fleishman-Hillard/Hearst, mulheres seguem 12% mais marcas do que em 2010.
Pensando em recomendação de produtos em redes sociais, as mulheres jovens são as que mais se destacam. Quase metade delas dizem que preferem comprar na internet em vez de ir até uma loja e 51% usam as redes sociais para compartilhar comentários relacionados a compras.
Uma pesquisa da JWT Intelligence, demonstra ainda mais aptidão dessas mulheres quando relacionadas a mídia social. Em julho de 2011, 63% delas pediram opiniões sobre produtos no Facebook, 60% já tinham comprado algo com base em recomendações e 57% postaram algo sobre determinado produto.
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